在刚刚结束的“史上最长”春节假期中，韩国见证了久违的中国游客热潮。
春节的仁川国际机场随处可见中国游客拖着行李，免税店导购则用熟练的普通话招呼着，酒店也贴出“新春快乐”的横幅。
韩国文化体育观光部曾于2月11日发布预测称，在中国春节长假期间（2月15日至23日），访韩中国游客的人数有望同比增长44%，达到约19万人次。市场分析公司China Trading Desk更为乐观，预测这一数字或将进一步上升至23万至25万人次。
韩国央行此前曾分析，中国访韩游客每增加100万人，韩国经济增速有望上升0.08个百分点。
不让中国游客空手而归
春节期间赴韩的中国游客小王告诉第一财经记者，今年春节，明显感受到首尔明洞街头的中文对话比往年密集了许多。她还分享道，在一家免税店，柜员告诉她，店里库存的高端护肤品在假期前三天就卖断了货。
据韩国免税运营商乐天百货店22日公布的数据，今年13-18日的春节促销期间，外国顾客销售额同比增长120%，其中来自中国的顾客销售额同比剧增260%，创下历年春节最高纪录。新世界百货店总店和现代百货店同期销售额分别同比增长416%和210%。
便利店和美妆零售同样分得“春节红利”。韩国GS零售旗下连锁便利店GS25本月15日至18日中国顾客销售额同比增长99.5%；韩国第一大美妆零售集合店欧利芙洋（Olive Young）虽尚未发布具体数据，但负责人表示，春节期间线下门店外国顾客销售额同比大幅增长。
其实在“史上最长中国春节假期”前，韩国自上而下就已期待中国游客的到来。韩国文化体育观光部11日发布了相关对外宣传与接待方案，将中国春节出境游视作重要的“流量窗口”，并以“欢迎来韩国过年”为主题积极对外推介。当地免税零售商也纷纷展开大规模营销活动，比如，主要景点的200家韩妆、药店等提供现场退税服务，支持微信支付和支付宝的门店将增至25万家等。据报道，明洞、弘大等热门商圈的店铺提前备足了货，免税店挂满了中文促销海报，支付系统升级了，甚至部分店员突击培训了简单中文。韩国旅游业的目标很明确：不让一个来到韩国的中国游客空手离开。
韩国旅游业业内人士估计，中国游客在此期间的整体消费额有望达到约3.3亿美元。
中国曾是韩国旅游业最大客源地。2012~2016年间，中国游客赴韩总人数从222万人次增至807万人次，但2017年，这一数量骤减至400多万人次，2019年回升至约600万人次。2025年赴韩中国游客约548万人次，同比增长19.1%，已恢复至2019年约九成水平。韩国央行此前数据显示，2019年，中国游客在韩的人均消费额为1689美元，远高于美国和日本等来源地的游客。
“春节红利”能否延续
此次中国游客热潮离不开去年韩国政府对华最新的签证政策以及中韩之间航班的进一步增加。
去年9月，韩国政府出台针对中国团体游客的阶段性免签入境政策，该政策从2025年9月29日开始试行，持续到2026年6月30日。根据这项政策，三人及以上的中国旅游团可以免签进入韩国，停留时间最长15天。同时，中国跟团游客1.8万韩元（约合99元人民币）的赴韩电子签证手续费也已在去年底被免除。
在航班方面，据韩国国土交通部、仁川国际机场和韩国机场统计数据显示，2025年，中韩航线旅客运输量达到1086万余人次，较2024年增长22%，位居国际航线增幅榜首。多家韩国航司自去年年中起增设多条往返中国的航线，新开通的航线包括釜山至上海、仁川至桂林、济州至西安以及仁川至威海和延吉等。
进入2026年，去哪儿平台的数据显示，截至2月，中韩之间的航班运力已经恢复到疫情前的97.2%。此外，中国游客经邮轮赴韩规模明显提升。
韩国韩中联合会会长朴胜赞在接受第一财经采访时表示，目前中国游客赴韩旅游与2019年前相比其实变化很大，“之前都是10~20人，甚至人数更多的团队游为主，现在自由行趋势非常明显。中国游客选择的韩国旅游目的地也更多样化，不仅仅局限在济州岛、首尔等地。”他表示，乐见中国游客通过实地走访韩国，加深民间的往来与互动。
世界旅游业理事会（WTTC）数据显示，今年旅游业对韩国经济的贡献将高达96.2万亿韩元，占经济总量的4.3%，到2034年将提升至5%。
目前韩国旅游业界正在观望，中国游客带来的“春节红利”能否贯穿今年全年。市场研究机构预测，今年来韩中国游客人数可能达到615万人次。
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潘寅茹
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